Descripción
Introducción
La forma en la que las personas buscan información, comparan opciones y toman decisiones de compra está cambiando rápidamente. La aparición de motores de búsqueda basados en inteligencia artificial, como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google AI Overviews, está transformando la visibilidad digital de empresas, marcas y profesionales.
Este curso está diseñado para ayudar a responsables de marketing, gerentes, equipos comerciales, autónomos y negocios con presencia online a entender qué es el GEO —Generative Engine Optimization— y cómo adaptarse a este nuevo escenario. A través de un enfoque práctico, el alumno conocerá los factores que influyen en la aparición de una empresa en las respuestas generadas por IA, aprenderá a optimizar contenidos, medir resultados y definir una hoja de ruta aplicable a su propia estrategia digital.
Una formación intensiva y actualizada para comprender el nuevo ecosistema de búsqueda, anticiparse a los cambios y mejorar la capacidad de captación y posicionamiento de cualquier empresa en un entorno cada vez más condicionado por la inteligencia artificial.
Dirigido a
Para profesionales que toman decisiones de marketing y necesitan entender el nuevo ecosistema de búsqueda con IA. Sin necesidad de conocimientos técnicos previos.
- Responsables y técnicos de marketing que quieren actualizar sus competencias y herramientas al nuevo paradigma de búsqueda con IA.
Directores comerciales y gerentes que necesitan entender el impacto del GEO en la visibilidad de su empresa y tomar decisiones informadas.
Empresarios y profesionales autónomos que quieren saber qué está cambiando y cómo adaptarse antes que su competencia.
Profesionales y negocios con presencia online que necesitan entender cómo la IA está transformando su visibilidad y capacidad de captación de clientes.
Objetivos
Entender el nuevo paradigma de búsqueda con IA y su impacto en la visibilidad digital de cualquier empresa o marca
Conocer los factores que determinan el posicionamiento en los principales motores de IA y cómo trabajarlos de forma sistemática
Medir y hacer seguimiento de la visibilidad en IA con herramientas y métricas profesionales
Diseñar un plan de acción propio, integrado con la estrategia digital existente, con prioridades claras y aplicable desde el primer día
Contenidos
- El nuevo paradigma del search: de Google a los motores de IA
- GEO, AEO y AIO: diferencias y casos de uso reales
- Mapa del ecosistema: ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini, Perplexity
- Taller: Descubre por qué la IA elige a tus competidores
- E-E-A-T, entidades y grafos de conocimiento
- Datos estructurados (Schema markup): así funciona
- Digital PR y fuentes externas
- Taller: Las preguntas que tus clientes hacen a la IA
- Factores de citabilidad del contenido
- Copywriting RAG: escribir para sistemas que recuperan y citan
- Arquitecturas web y estructuras de contenido para LLMs
- Prompts GEO de reescritura: optimización de contenidos con IA
- Taller: Auditoría, corrección y optimización en directo
- Inversión real en GEO: herramientas, coste e implementación técnica
- El impacto en Google Analytics
- KPIs: Métricas clave y cómo analizarlas
- Limitaciones y volatilidad
- Taller: Configuración en directo de panel de seguimiento GEO en herramienta profesional
- Integración GEO + SEO: modelo unificado con casos sectoriales
- El GEO en diferentes tecnologías web
- Mitos y tácticas que ya no funcionan
- Estrategia práctica para pymes con foco en Digital PR
- Taller: Roadmap a 90 días: quick wins, acciones de medio plazo y prioridades
Consultor de marketing digital e IA aplicada con más de 20 años de experiencia: desde la dirección de proyectos de marketing nacional e internacional en empresas del sector TIC hasta la creación de LABORDA.digital, donde ha desarrollado más de 100 proyectos para empresas de todos los tamaños y sectores: industria, educación, alimentación y servicios.
Especializado en estrategia digital, SEO/GEO, publicidad y desarrollo de proyectos integrales con IA.
Formador de programas intensivos y ciclos completos en instituciones como Fundación Ibercaja, Lab Navarra, IAF e ITAINNOVA.
Información adicional
| Dirigido a | Directivos, Mandos intermedios, Nuevo Talento, Técnicos |
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| Modalidad |
