Introducción
¿Por qué eres capaz de pagar x2, 3, o incluso 30 veces más por un producto igual al de la competencia?,
¿Crees que la construcción de una marca es algo solo al alcance de las grandes multinacionales?,
¿Cuál es la primera impresión que se lleva alguien que toma contacto por primera vez con tu empresa cuando no estás presente?
En tu negocio no estás solo. Salvo contadas excepciones tienes competencia. Hay millones de hamburgueserías, pero solo hay un McDonals, un Vicio. Da igual el sector, en el industrial, hay miles de fabricantes de cerámica, pero todos conocemos Porcelanosa. ¿Cuántos fabricantes de mobiliario? Qué pocos IKEAs.
Somos seres emocionales con la capacidad de razonar y esto las marcas de lujo lo saben muy bien. La marca es la narrativa que eleva el valor de todo producto o servicio de una empresa. Y esto es lo que hace que un cliente te elija a ti, independientemente del precio.
Muchos negocios locales y PYMES creen que construir marca queda a la altura de los grandes. En ocasiones, tenemos complejo de “pequeño” que nos limita. La buena noticia es que tú puedes usar las mismas palancas que usan los grandes para construir una marca diferencial que conecte con tus potenciales clientes.
Marca es lo que dicen de ti cuando no estás.
Marca es lo que te permite dejar de competir en precio.
Marca es aquello que te hace ser relevante. Te hace perdurar.
Metodología
Durante toda la formación iremos viendo casos prácticos que sean de utilidad tanto para autónomos como para PYMES que facturan millones. Lo bajaremos a tierra y, lo más importante, lo trabajaremos en directo con herramientas que te hagan acabar la formación con un camino iniciado sobre el que seguir trabajando la construcción de tu marca. En cada sesión vas a pasar a la acción.
Contenidos
PRIMERA SESIÓN
Comenzamos la formación entendiendo qué es la narrativa que da coherencia a una marca y aprendemos a construir la de nuestra empresa con la herramienta “El mapa de la persuasión” que nos ayudará a tocar hueso y encontrar nuestra esencia diferencial sobre la que construiremos la marca.
SEGUNDA SESIÓN
¿Y ahora qué? La narrativa dirige todo el negocio. Aprenderás cómo extrapolar esa idea diferencial core a toda la empresa y trabajaremos con metodologías de diseño para definir tu identidad verbal (eslogan, mensajes, tono de voz) e identidad visual (logos, tipografía, color, lenguaje visual).
Docente
Ignacio Berges, Socio fundador y Director Creativo en Estudio iBER. LinkedIn
Somos una consultora de diseño estratégico especializada en branding. Somos estrategia que cuestiona, diseño que eleva. Aplicamos el diseño, desde sus principios más estratégicos, para resolver los retos de empresas como la tuya y elevar el
valor percibido a través de tu marca. De esta manera, tu empresa pasa a ser relevante en la vida de las personas y evitas ser una mas compitiendo en precio.
En estos 10 años hemos trabajado para transformar empresas y elevar empresas de todo el mundo. Y todo esto desde Fuentes de Ebro, Zaragoza. Se puede.